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喊好友上战场:全民突击打造首支朋友圈社交关系链广告

2015-07-18 15:33:28  
  今天下午,腾讯旗下首款枪战类移动游戏全民突击在微信朋友圈发布了一则充满雄性荷尔蒙气息的广告:不出意料,腾讯将第一条游戏类朋友圈广告给了自家产品。新鲜的是,不同于以往纯信息展示类的朋友圈广告,在全民突击与微信的配合下,朋友圈第一支打通社交关系链的广告《你的好友比任何时候都需要你》由此诞生——此时,距离移动游戏全民突击与微信朋友圈广告分别上线,恰好刚过半年。
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  在这则精准投放给全民突击玩家及男性用户的广告里,玩家不仅能看到自己的大数据游戏战绩,还能够惊讶地看到自己真实的微信好友出现在了广告页面中。而点击广告中不同好友的头像,则能够看到好友在全民突击中的亮眼表现——以往只能在微信游戏栏目中看到的好友游戏信息,在这则广告里被一种更个性化、更有互动性和趣味性的形式展现了出来。一个平时看上去萌萌哒的妹子竟然是突击玩家,在广告页面上豪迈地说:“我在这里已经歼敌5402人了,快来吧,带你一起飞!“,而平时严肃的上司则略带傲娇地说:“我已经在游戏里奋战了248天了,你就不来帮帮我吗?”
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  在“精品+细分”的市场策略下,全民突击是腾讯于今年年初在枪战类移动游戏细分市场打响的第一枪:上线后迅速占领该细分品类的标杆地位、长期占据App Store双榜第一。而在上线后的半年中,全民突击打出“深耕细作”的口号,持续进行游戏版本的升级,尝试不断刷新枪战类游戏在移动端的体验。据悉,在全民突击7月推出的“团战”版本中,新增了阵地战4v4、自由移动5v5等多人团战系统,以及开设房间邀请好友加入的玩法。这些玩法,不仅更向端游的战斗形式靠拢,且无一不是对移动游戏社交关系链的强化。
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  从全民突击“团战”版本更新角度再看这支朋友圈广告,从“呼唤兄弟一起战斗”的用户洞察,到打通社交关系链后将游戏玩法与广告形式创新的高度契合,它不仅是腾讯在枪战手游细分领域打造成熟精品的深度布局,也不仅是一次相当有意思的互动广告创新尝试,它更为未来移动游戏与社交关系链的连接打开了更多值得期待的想象空间。

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