TikTok催生欧洲新兴网络营销潮流

　　最近报道称，在疫情期间，TikTok短视频社交平台已经成为一种新的娱乐方式。然而，一些将目标群体定位上的品牌中，寻找30岁以下的年轻人为自己推进产品，成为新的广告营销模式。

　　据报道，疫情隔离期结束后，这个世界上只有两种人。一个是在家隔离期间无法忍受TikTok的诱惑，另一个是不屈服TikTok的人。在隔离状态下，文化体育活动全部取消，除开绝对必须的状况外，政府禁止全部市民外出，因此人们务必寻找新的娱乐方式。

　　疫情流行期间，许多新兴的娱乐方式对人们的生活产生了巨大影响，甚至出现在媒体标题上。相信你一定还记得球星耶稣和他的妻子安娜练习平板支撑的视频。值得一提的是，耶稣首次出现在TikTok上。也许你还记得拉莫斯在一段视频中用脚踩了一卷卫生纸，接受了触摸身体挑战。另外，詹妮弗洛佩兹、贾斯汀比伯、梅西等着名人士在这个平台上参加了不同的挑战活动。

　　在数字营销领域，最大的惊喜之一是4年前在中国诞生的短视频社交应用程序颤音。去年3月，TikTok超过Facebook成为世界上下载量最大的应用程序，现在下载量超过15亿次。另外，TikTok每月有8亿活跃用户(其中1亿在欧洲，900万在西班牙)。据报道，每4个TikTok用户中就有1人不使用其他社交网络，这使得TikTok成为接触某些群体的唯一窗口。

　　据报道，作为唯一为短视频创作和消费创建的大型社交网络，TikTok也以这种形式为主要营销手段。专家指出，时间短的视频是讲故事的最佳方式之一。再加上互动元素，TikTok就成为完美的营销平台。

　　因此，各种挑战活动为想在平台上做广告的品牌带来了营销机会。例如，巴塞罗那足球俱乐部发表了#GoForItChallenge活动。在这次挑战活动中，TikTok用户共创作了19.7万多个视频，累计观看人数超过5.68亿人。

　　但并非所有品牌都能在TikTok上找到宣传自己产品的机会。此前，TikTok用户的平均年龄在增加，35%的用户已经超过35岁，但65%的用户仍然是30岁以下的年轻人。其中，41%的人是16岁到24岁的年轻人，也就是所谓的00后。对于出生在社交媒体时代的群体来说，要吸引他们的注意力，必须采用不同的营销模式。专家指出，TikTok用户拒绝传统广告。品牌必须创造新的内容，在广告中使用年轻人常用的网络用语。每个品牌都不能拘泥于的广告模式。因为开始挑战的目标是成为用户娱乐生活的一部分，而不是利用信息侵入他们的正常生活。因此，品牌在互动环节、游戏内容、营销手段上要多下功夫。

　　从这个意义上说，只有主要目标参加者和TikTok用户高度重合的品牌才能在TikTok上做广告，取得良好的营销效果。据专家介绍，如果是保险公司，TikTok绝对不是最好的市场营销平台，但是如果是高乐高等食品品牌的话，可以通过TikTokforBusiness平台吸引更多的消费者，特别是年轻的消费者群体。