为什么手机厂商“冲高”都喜欢用“影像联名”这一招？

　　10月9日，真我realme副总裁徐起在社交媒体上宣布，真我与理光映像正式达成影像战略合作。并且值得一提的是，真我此前宣称今年是品牌“冲高”的关键节点。

　　回顾以往国内手机品牌与影像品牌联动，从之前的华为与徕卡、OPPO和哈苏到现在的真我与理光，似乎每家手机厂商在冲击高端市场的过程中都离不开与影像品牌联名，这是为什么呢?

　　品牌底蕴赋能

　　从文化方面来看，徕卡、哈苏等欧洲相机品牌拥有深厚的历史积淀与独特的品牌文化，这种传承与底蕴正是智能手机这种新兴品牌最为缺少的资本。

　　徕卡自1913年开发出相机原型以来，便以卓越的光学技术和独特的色彩表现被誉为摄影界的奢侈品。而哈苏则因1969年记录人类登月历程的壮举，奠定了其在专业摄影领域的神圣地位。这些品牌在摄影圈内近乎是文化符号，代表着纯粹、专业与品味。手机厂商通过联名合作，实质上获得了一种“品质担保”与“阶级通行证”。

　　徕卡相机

　　在行业内，均价在5万元左右的徕卡相机，被视为摄影的象征之一。与它联名，手机便能自带“高端”气质。同样，号称“登月相机”的哈苏以其高质量的成像能力闻名，这种极致的专业性正好满足消费者对手机拍摄品质的追求。这种“高端”“专业”的品牌定位十分符合国内手机品牌“高端影像旗舰”的定位。

　　从市场方面来看，作为近年来手机厂商竞争最为激烈的领域，影像能力的好坏一定程度上决定了各家旗舰手机之间实力的高低。在智能手机硬件性能与软件体验日趋同质化的背景下，影像能力成为最直观且消费者感知最强的差异化赛道。手机厂商与徕卡、哈苏等影像品牌联名，核心目的在于通过品牌赋能实现高端化突围，从而在竞争激烈的红海中建立差异化优势并获取溢价空间。

　　技术共创

　　除了提高品牌高端形象外，手机厂商与影像品牌联名还能进行影像算法的整合，为用户带来实质性的影像体验革新。

　　以OPPO与哈苏的战略合作为例。自2022年正式建立战略合作伙伴关系以来，双方已共同研发了四代影像系统，并将其应用于超过15款OPPO Find系列旗舰产品中。

　　在技术层面，OPPO与哈苏的合作带来了多项标志性的影像创新。其中最核心的是专为移动端重构调校的哈苏自然色彩解决方案，它让手机能够呈现出更接近哈苏相机标志性的色彩风格。同时，哈苏人像模式 通过精准复刻哈苏经典镜头的虚化效果，提升了人像摄影的质感。

　　OPPO XPAN模式

　　此外，OPPO还复刻哈苏相机65:24的经典宽画幅比例，推出了XPAN模式，以及能够精准匹配哈苏X2D相机色彩风格的大师模式。这些功能不仅丰富了创作可能性，也让专业摄影的“哈苏味”通过手机得以呈现。

　　除了哈苏、徕卡外，vivo与蔡司也早已达成了影像合作。自2020年达成合作以来，双方在光学镜头、T*镀膜、人像风格及长焦技术等多方面展开深入研发，致力于将蔡司传奇的光学技术底蕴与vivo在移动终端的计算摄影能力相结合。

　　最具代表性的是vivo X200 Ultra上搭载的蔡司三大定焦大师镜头。其中，14mm超广角镜头进光量相较上一代提升了181%，并配备了CIPA 5.0级防抖，使其在夜景等暗光环境下的画质实现了飞跃。35mm镜头则引入了GLC 2.0超低反镀膜技术，将可见光波段平均反射率压制至0.1%以下，有效抑制了鬼影和杂光。而第二代85mm蔡司APO超级长焦，凭借“超光棱镜+三群组镜头”的创新结构，将进光效率提升了200%，进光量较上一代提升38%，在高像素下依然能呈现清晰纯净的长焦画质。

　　通过与影像品牌深度合作，手机品牌不仅能够提升品牌定位，还能在影像方面形成自己的特点。这样的合作模式，更有利于在竞争激烈的手机市场中取得一席之地。

　　良好的市场反馈

　　从市场反馈上来看，与影像品牌联动成为手机销量上涨的一大助力因素。华为2016年与徕卡合作推出P9系列后，该系列在上市三个月便取得超450万台的销量，产品生命周期内全球销量高达1200万台，较上一代增长152%，成功帮助华为突破3000元价格门槛并建立高端品牌形象。

　　华为P9

　　而OPPO在和哈苏合作后推出的Find X5系列手机在首销期间包揽多个电商平台的全价位段安卓手机销量、销售额冠军。OPPO中国区总裁刘波曾表示，Find X5系列的销量相比Find X3系列有显著提升。

　　此外，vivo与蔡司合作后推出的X60系列，其销量相比前代产品X50提升了至少1.5倍。该系列还在首销期间包揽京东、天猫、苏宁三大平台手机品类的销量&销售额双冠军，此外还获得了多个电信运营商渠道的销量冠军。

　　结语

　　根据上述分析来看，影像联名已成为手机品牌冲击高端市场的核心战略。其价值主要体现在三个层面：品牌上， 借徕卡、哈苏等百年光学巨头的文化背书，快速填补自身底蕴短板，实现形象跃迁;技术上， 合作已从早期贴牌演进至底层共创，如小米与徕卡共研光学标准，OPPO与哈苏融合色彩系统，形成难以复制的技术护城河;市场上， 联名为产品提供了溢价支撑，并助力品牌精准切入街拍、人像等细分赛道，突破同质化竞争。

　　未来，小米、OPPO等手机厂商很有可能会在影像方面继续与影像品牌深度合作，而华为、荣耀等厂商也将大力发展自己的影像品牌。在移动影像上，国内手机之间的竞争只会愈加激烈。